你今天Google了嗎？無論看醫生、找餐廳、查地址還是談戀愛，Google已經成為人們不可或缺的個人顧問，而且在全球搜尋的市佔率更高達9成，這也為Google關鍵字廣告帶來龐大商機。全球華人營銷學院11/2邀請利果果數位行銷顧問王如沛分享如何設定Google Ads，從帳號設定到數據解讀，短短1小時，讓大家領略關鍵字廣告裡潛藏的商機，牢牢掌握消費者的行為與心理！
善用Google多元版面曝光關鍵字 增加品牌能見度
Google的產品多元且深植人心，舉凡搜尋引擎、地圖、Youtube影片…處處可見廣告蹤跡，還能夠針對不同的目的建議企業使用廣告的時機。善用產品關鍵字廣告，能在消費者尚未有明確偏好的狀況下，有效增加品牌的能見度，甚至直接引導流費者前往網站及實體店面，達成銷售目標。
利用Google關鍵字規劃工具 取得品牌曝光先機
王如沛指出，關鍵字廣告能精確反應產品特色與使用情境，在眾多零售大廠競相投入廣告預算的第四季，關鍵字廣告能夠幫助品牌有效作出區隔，避免被其他類型的廣告淹沒；Google甚至還開放讓企業購買競爭對手的品牌關鍵字，讓比較小的廠商能夠搭上知名品牌的順風車，消費者在搜尋特定品牌時，也得以接觸其他廠商提供的類似產品與服務，聰明使用關鍵字，新興品牌也能取得曝光先機。
結合關鍵字優化策略 為網站持續帶來人流與業績
網站經營如同店面，有人潮才能有創造業績的機會。王如沛說明增加網站流量的手法眾多，但在初期以廣告為網站快速增加流量之後，建議搭配持續優化網站內容，才能為網站創造長尾效應，讓流量在廣告停止之後還能自然成長，同時投放關鍵字廣告與優化網站內容，才能長久在網站流量上產生綜效。
善用Google數據分析工具 精準掌握廣告成效
Google提供廣告用戶廣告投放的數據分析，包括消費者的點擊次數、廣告曝光頻率、廣告轉換率以及單次點擊及轉換的費用等，並且針對業主在廣告帳戶的設定給出最佳化分數與建議，這也是企業用來評估與關鍵字廣告的重要參考。
即便Google 關鍵字廣告功能日益強大，但在網站流量增加與實際轉換成銷售業績之間，仍然存在許多值得深究的細節，王如沛提醒企業主，成功的數位行銷關鍵仍然是人，惟有從客戶的立場出發，搭配數據分析不斷優化關鍵字廣告及網站內容，才能讓品牌的影響力與銷售成績持久不衰。
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