描述

書目名稱

《 內容電力公司：用好內容玩出大事業 》

內容簡介

如果你除了「想法」之外，什麼都沒有。你有可能創業嗎？這本書告訴你，絕對沒問題。

以雞為例，「雞」是生活中最習以為常的食物，你可能只有在烤雞上桌的那刻，因為考慮到底要先搶雞腿，還是先搶雞翅，才會真正注意它。然而，來自丹麥的安迪．施奈德竟然以雞為題材，建造了自己的媒體帝國。他經營的Podcast不僅每個月都有3萬下載量，甚至還藉此成立公司、出書、出雜誌，擁有眾多粉絲，並從中大獲其利！

到底為什麼施奈德可以如此成功？答案其實很簡單，就是《內容電力公司》中，「內容專家」喬．普利茲試圖告訴我們的：「大部分人先推出產品，並期望客戶能主動來買；而我們則是先擁有死忠客戶，然後再賣東西給他們。」

當我們已經從《精實創業》中學到，用「最小可行性產品」開創事業將能省下一大筆冤枉錢後，這本書則告訴我們，只要一個部落格、一些很棒的文章，就可以開始測試產品、發展自己的事業。而這本書不僅僅是適合給「正在開創新事業的創業家」所閱讀，對於「大企業中發展新事業體的高層主管」，以及「發展停滯的企業CEO」而言，運用此書的「內容創業模式」六大步驟，也能重新培養出忠實的閱聽群，進而改變公司的獲利模式！

此書中，最核心、精華的「內容創業模式」六步驟分別為：

1.甜蜜點：找出自己或公司擅長的「知識或技能」，以及此「愛好領域」的交會點，以此為主要經營的內容。

2.轉換內容：找到甜蜜點後，創業家必須換一個角度，辨認出自己與競爭者的差異點，找出大方向下比較少或沒有競爭者的領域。

3.穩固基礎：找到經營的內容後，要選出適合的平台，並且持續產出有價值的內容。

4.收成觀眾群：利用適當平台且建立穩固的內容基礎後，觀眾數會持續上升，一次性讀者會轉變成長期訂閱人，此時需善用社群媒體、正式搜尋引擎最佳化。網頁流量不重要，提升長期訂閱人數成長才是最主要目標。

5.管道多樣化：一旦培養出強大、忠實且持續成長的觀眾數，就可以開始從主要平台發展出更多樣的傳播方式，藉以尋找新的、不一樣的觀眾。

6.創造營收：當以上五點都做到，此時此刻你已經養出了一群對你忠心耿耿的讀者群，你已經可以開始向他們推銷主要產品了！

普立茲運用成功的創業案例，以及一些生動有趣的傳說、神話故事，簡化複雜的概念，讓讀者容易進入他要陳述的概念，而每個章節都像是在閱讀一篇又一篇的部落格文章，在你即將要失去耐心時就做出簡要的重點整理，是本內容扎實，卻又非常耐讀、好用的書。

在這個資訊過剩的時代，只要內容提供者能說到閱聽人的心坎裡，讓閱聽者掏錢、出力都不是難事。《內容電力公司》就是用有條理的步驟告訴我們，只要能找到對的題材、運用適合的平台，並採取對的方法，即使沒有開發產品的經費，我們也都能從鍵盤開始、走出自己創業之道。

（書目簡介引用自博客來介紹）

內容預覽

講師簡介

張瑋容/好優數位執行長

擁有師大翻譯所逐步口譯證書、TOEIC多益金色證書。曾在輔仁大學英文系、大傳系的英語課程任教六年，亦曾擔任經濟部外聘英語講師三年。

媒體寫作經驗十餘年，採訪超過 1500 位名人及企業家。2017  年從「數位媒體經營」轉戰「中英文內容行銷」，創立內容行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長。五年服務超過 150 家品牌客戶，中文及英文內容行銷相關主題授課超過 800 小時。 曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2017年創立內容行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長，持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容，並為企業提供海內外內容行銷諮詢及顧問服務。

邀課單位： 中華華人講師聯盟、CLBC、青創協會、商研院、警政署、新北市產經大學、北市進出口公會、網商協會、創業台槓、滔客大學、TeSA、電子豹、昕禾文創、英捷管顧、言果管顧

企業內訓： 行政院人力發展處、國泰金控、富邦證券、中區國稅局、新光三越、長榮、奇美集團（新視代）、城邦集團、良興、民視、風傳媒、綠藤生機、Cama cafe、妞新聞、科宇數位、蝙蝠移動…等

大學演講： 台北大學、城市大學、致理大學、輔仁大學、世新大學、淡江大學

講師個人認證：

美國ATD指定培訓大師 認證
美國 ATD 混合式學習 認證
美國Accelerated Learning加速式學習法引導師、課程設計師 認證
美國 ATD 微學習 認證
美國 ATD顧問諮詢技巧 認證
Lumina Spark 國際認證執行師

講師媒體報導：

經理人月刊：文案要怎麼寫才能深入人心？行銷人必懂的銷售策略
看雜誌：內容行銷好的內容要讓對的人看見
工商時報：張瑋容專攻內容行銷 成企業隱形推手
關鍵評論網：自己的新聞稿自己寫，會不會很難？

講師專欄：

Inside：https://www.inside.com.tw/author/張瑋容
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