講師：聲音行銷教練、廣播節目主持人 宛志蘋
廣播廣告消縱即逝，
當下抓住聽眾的感受很重要，
如何透過生動的廣播稿，
打動目標消費者！
廣播特性：
- 小空間的陪伴者
- 可以長時間溝通
- 主動式提供訊息
- 聽眾接收訊息時間長
優勢：
- 收聽方式多元不受限制
- 製播成本較低
- 有想像空間
企劃方向：
- 對受眾的訴求
- 符合商品的形象
- 與競品的差異
- 內容合乎時節
- 播出時間規劃
- 聽覺效果設計
- 符合預算
廣播廣告構成要素：
- 文案 (字數約90字內，鋪陳感較理想)
- 人聲
- 音效
- 音樂
文案在廣播廣告的應用：
- 文字聲音化
- 快速理解建立印象
- 複雜的訊息簡單化
- 快速聚焦
- 創造娛樂性
文案撰寫重點：
- 以聽眾角度出發
- 要有角色的設計
- 內容通俗好理解
- 文字呈現有節奏
- 要能引發想像空間
- 語言要親切動人
- 要有產品或是品牌名稱
- 行動呼籲
