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張瑋容:寫得好也要寫得巧 暢行無阻的内容行銷揭密

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好優數位執行長張瑋容細數廣告法規, 幫助客戶成功發揮文案的内容力。

台灣的食品與美妝廣告不斷推陳出新,文案包裝總讓人耳目一新,除了市場競爭激烈之外,堪稱全亞洲最嚴格的廣告法規,也是促使台灣廠商不斷發揮創意的重要原因!在各家廠商擔心受罰,哀鴻遍野之際,全球華人營銷學院10/12邀請好優數位執行長張瑋容,分享她如何從法規迷宫脫身,為食品、美妝與醫材醫藥的廠商指點迷津,寫出叫好又叫座的文案內容。

談起近年來雷厲風行的廣告法規,張瑋容笑稱:「還是交給專業的來吧,畢竟我也算是久病成良醫。」好優數位以内容行銷服務逾百名廠商,橫跨15種不同領域,其中不乏知名保養品與保健食品品牌,除了對廣告法規滾瓜爛熟之外,張瑋容更常提點客戶如何避開潛在的危機,讓客戶能成功保住苦心經營的廣告與網站。

這些字眼別亂用 避開涉及療效誤區

查詢衛福部食藥署公告,可以發現涉嫌違規的產品廣告幾乎 都與涉及醫療效能相關,無論是化粧品或食品廣告,千萬別亂用「減輕」、「舒緩」、「預防」和「改善」等類似的動詞,也不能提及人體器官或症狀,因為這些字眼很容易被認定有「治療疾病或特定生理情形之嫌」,張瑋容也特別提醒大家,即使這些字眼出現的地方並不是產品資訊,但只要在網站能夠對照上下文,同樣有被主管機關認定為「影射療效」的風險,不可不慎。

字斟句酌要小心 遠離誇大不實陷阱

許多廠商喜歡強調產品在市場上的稀有與創新,這也可能導致文案在不知不覺中觸法,張瑋容以廣告違規的實際案例提醒大家,在包裝產品時,切記不要使用太過絕對的形容詞,諸如「百分百純天然」、「業界首創」、「台灣唯一」、這些詞句都很危險,即使廠商以科學期刊或臨床數據佐證,或是出具第三方公正單位的報告,仍然難逃被檢舉的宿命,被衛生局認定涉嫌誇大不實之後,也只能乖乖撤下廣告。

專家教你寫文案 守法之餘更添精彩  

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熟悉廣告法規 張瑋容提供常見NG字彙與替代方案 圖片來源/全球華人營銷學院

「台灣廣告法規和醫療法規之嚴格,堪稱全世界數一數二。」張瑋容笑稱台灣的食品和化粧品廣告法規可謂遍佈地雷,但這樣的高壓也讓不少文案高手迸發創意,不能涉及療效,那就專注寫專利和成份;擔心涉嫌誇大不實,還是可以寫產品獲獎紀錄與認證,或者是針對使用情境發揮,讓消費者能夠針對使用產品的時機與動機產生想像,刺激消費者對產品的好奇心。

張瑋容一路蒐集台灣各家廠商的廣告案例,網羅各種精彩的暗喻與文案手法,眼見許多企業都為廣告法規頭疼,她也開辦文案内容的健檢服務,歡迎有需要的企業搜尋line官方帳號「內容行銷高峰會」,即可進行30分鐘免費諮詢。

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