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潘念穎:進擊的宮廟 用現代的美學與科技贏回年輕世代

全球華人營銷學院特別邀請台北金環太子會的御用主持人潘念穎,為大家揭開宮廟文化的神祕面紗,看這群平均年齡僅有30歲的年輕人,如何用流行的美學與語言重新詮釋宮廟信仰,用企業化的方式組織信眾,讓年輕重回護持神明的行列。

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台北金環太子會的經營團隊 在神明的包圍下展開無畏的創新之路 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「相信就會看見,勇敢才能無畏」潘念穎先引用了台北金環太子會主神「金環凜風元帥」降駕後的第一句話,展開這場別開生面的線上講座。因為弟弟潘家齊是三太子乩身和宮廟住持,讓她意外接觸到神明信仰,因為深受感動,她決定陪著弟弟接下了照顧信眾和傳承宮廟香火的重責大任。

舊酒裝新瓶 用流行文化重新詮釋宮廟信仰

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台北金環太子會改寫宮廟印象 用生日派對概念詮釋神明壽誕 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

參與宮廟經營,潘念穎遇見的第一個難題,就是如何翻轉大家對宮廟的刻板印象,台北金環太子會的經營團隊決定用現代流行的美學和語言重新包裝慶典儀式,把神明的壽誕變成生日派對,讓壽星三太子跟信眾分享祂最愛的糖葫蘆;改變供桌的佈置與陳設,用網美愛用的構圖與配件重新妝點祭典的形象,一改宮廟以往威嚴肅殺的氛圍,讓祭祀充滿歡樂,卻又不失莊嚴。

企業化經營 用專案管理統御宮廟活動

「宮廟香火要鼎盛,就需要現代化的經營與管理。」過去曾擔任婚禮企劃和活動主持的潘念穎,在每一次的慶典後都會與台北金環太子會經營團隊檢討儀式的設計,期待每一次的活動都能讓信眾充份參與,為了讓每一位信眾都能主動接觸神明,甚至改良進香神駕入廟的傳統儀式,從讓廟方人員環抱神像走入神殿,改為讓神明在信眾齊心協力的簇擁之下前進,一如演唱會當中的歌迷抬起偶像衝浪,這種與神明直接接觸的第一手體驗,也吸引更多信眾加入遶境行列。

宮廟經營O2O 用網路科技引領信眾走過疫情幽谷

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在疫情最嚴峻的時期 台北金環太子會利用線上報名點燈服務安撫人心 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

2020年COVID-19疫情席捲全球,全台灣的宗教活動被迫停擺,但在人心惶惶的社會氛圍裡,信仰的力量顯得格外重要,為此,台北金環太子會開始利用FB、IG和Line官方帳號服務信眾,除了問事之外,也開辦點燈的服務,只要民眾接種疫苗,即可免費為民眾點平安燈;為了支持抗疫的第一線人員,台北金環太子會也提供為警消醫護人員點燈祈福的服務,在台灣最黑暗的時刻裡,以信仰帶領大家走出疫情幽谷。

台北金環太子會一系列成功的操作,不僅贏得年輕人的歡心,也成功地說服長輩接受改革,更突顯三太子年輕活潑的性格,親民的形象,贏回年輕族群的關注與信仰。潘念穎也期許經營團隊未來能持續以社群網站串連線下的進香與慶典活動,讓神明也能透過網路科技,無遠弗屆地傳遞祂們對信眾的祝福。

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