台灣55歲以下的民眾上網率高於9成，除了通訊軟體、社群媒體及影音娛樂，搜尋更是民眾最常應用的網路服務之一，您可知道，在我們手指按下放大鏡的那一瞬間，蘊藏著多少商機？
利果果數位行銷顧問王如沛，擅長協助企業投放關鍵字廣告，身經百戰的他特別應全球華人營銷學院之邀，深入淺出解析Google關鍵字廣告的效能，讓您快速上手，運用網路行銷為品牌快速打響知名度！
「投放Google關鍵字廣告最難的一關是設定，接下來的步驟就交給Google來帶領。」王如沛笑稱，Google為全球客戶設計了一套平易近人的廣告後台界面，不但可以按圖索驥，Google系統還會依據廣告投放成效主動提供建議。
Google關鍵字廣告投放的學習門檻低，預算可以視企業需求自行調整，還可以即時從後台得到數據回饋，除此之外，王如沛亦提出Google關鍵字廣告的五大效能，不僅能回應不同產業的廣告需求，也能創造更全方位的廣告體驗，讓遊走於各個網站與社群媒體的消費者不至於錯過廣告：
Google關鍵字廣告的五大效能：
- 增加曝光：讓消費者在非指定的狀態下看見品牌
針對產品特性、客戶需求與所在位置等條件設定透過關鍵字廣告， Google首頁就能在消費者搜尋時，第一時間向他們推薦品牌與產品資訊。
- 基礎流量：透過搜尋品牌帶來基礎人流
電商營收的第一要件是流量，Google關鍵字廣告能為企業和品牌帶來初期曝光的流量，搭配SEO或內容行銷，更能將延伸基礎流量，轉為長期穩定的效果。
- 測試市場：找出消費者有興趣項目或字組
想找出產品的潛在市場？想測試不同文案的銷售力？Google關鍵字廣告能為你找出消費者有興趣的項目或字組，讓你的廣告更具穿透力，抓住客戶心理。
- 改變認知：在競爭對手被搜尋時跟著曝光
初入電商領域，不知如何嶄露頭角？Google能讓你站在巨人的肩膀上，透過購買其他品牌的關鍵字，當消費者搜尋其他品牌，您的品牌也可以搭順風車曝光。
- 精準收網：幫助其他曝光管道作最後收尾
客戶偏好電視和實體廣告，擠壓網路行銷預算的空間？只要記得在廣告的最後放上搜尋的提示，讓Google關鍵字廣告來為您助攻，幫助客戶邁向結帳的最後一哩路。
「說不出口的問題，都用搜尋來解決。」王如沛指出，從餐廳評價到就醫建議，台灣有93%的民眾使用Google搜尋解決疑難雜症，在 Google深入人們日常生活之際，建議企業更應嘗試自行操作關鍵字廣告，把時間精力集中於客戶需求與數據，累積廣告投放的實績，也能在日後確實掌握網路行銷預算，把錢花在刀口上，讓Google關鍵字廣告為品牌累積長尾效應，創造更多商機。
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