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不只是LOGO,石罡宇暢談貫徹企業文化的品牌CIS準則

企業識別是成功品牌不可忽視的關鍵,有鑒於多數台灣中小型企業主對此並不熟悉,全球華營銷學院特別邀請協助超過180個創業品牌的「點拾教練培訓」創辦人石罡宇,分享如何將品牌 CIS落實在企業文化之中。

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「點拾教練培訓」創辦人石罡宇以深入淺出的實際案例,分享品牌如何潛移默化地影響消費者選擇。(圖片來源:全球華人營銷學院演講截圖)

品牌價值展現在促使消費者購買與分享好感度

品牌不僅是Logo,而是集期待、記憶、故事及關係於一身,進而引導消費者作出選擇。例如全球知名的品牌麥當勞,透過品牌識別系統打造的一連串體驗,促使消費者對於品牌留下良好印象,從而提高消費意願。石罡宇指出:「如果不能引導消費者購買產品服務,或是分享品牌美言;那對於消費者而言完全不具有品牌價值。」

若要創造「好品牌」,具有品味與遠見的老闆是關鍵;唯有如此才能夠講究品牌細節、打造品牌底蘊。再來是擁有靈活應變的執行團隊,透過品牌自我風格的產品展現,達到差異化的品牌形象規劃,以及個性化的商業空間。以及不一昧跟風蹭流量,掌握企業核心價值的行銷模式進行品牌宣傳。

從VI、MI、BI到SI,落實企業文化的關鍵要素

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要落實品牌企業文化,必須了解CIS 企業識別系統的四個組成元素:VI視覺、MI理念、BI行為,以及SI空間識別。(圖片來源:全球華人營銷學院演講截圖)

石罡宇表示:無需過度拘泥於LOGO的設計感,而是要以象徵性與識別度為優先考量,搭配「標準色」與符合品牌調性的「字型」為原則。成功的品牌識別設計,就是藉由「VI視覺」設計傳遞出「MI理念」企業文化與價值觀;以此為最高原則指引服務品質、產品推廣、公共關係、促銷活動等產品與服務的「BI 行為」準則;打造出具有品牌特色的「SI 空間識別」,為消費者留下獨具一格的五感體驗。

「誓死捍衛品牌的一致性,每錯一次就在客戶心中凋零一次」石罡宇提醒於CIS落實品牌文化的重要性。更表示美感是日積月累養成的,鼓勵每個人透過每次消費體驗,以CIS角度去審視企業文化,培養觀察的敏銳度。

本文同步刊登於:經濟日報

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