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影像整合齊步走 趙崇禮以攝影專業為品牌定錨

全球華人營銷學院創辦人張瑋容邀請播鵝鐳達商業攝影有限公司出品人趙崇禮,手把手教您如何企劃一次就成功的商品攝影,不僅要突顯產品特色,傳達功能訴求,更要整合企業一貫的風格與形象,讓品牌質感更上一層樓!

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趙崇禮以案例分析如何企劃商品攝影 以影像傳達品牌形象價值 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「累積多年的商業攝影經驗,讓我更了解企業的痛點,影像整合的概念也由此誕生。」趙崇禮不羈的外表下,隱藏著細膩的心思,每次接案前都會囑咐攝影團隊事先研究客戶的官網與廣告,做足功課才開始著手攝影企劃。之所以做到這麼縝密,是因為他深知這些影像將是消費者接觸企業的第一印象,不僅要傳達產品的訊息,更要帶給消費者對品牌的憧憬。

進棚攝影前 先了解產品的訴求與TA

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針對目標客群設計情境與氛圍 讓產品圖片自帶行銷價值 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「每個產品的設計,都蘊含著企業服務社會的願景;不同的產品會有差異,但企業想為客戶提高生活品質的初衷卻一致。」 趙崇禮以日系品牌Iwatani為例,這個歷史悠久的品牌將卡式爐帶進日本的家家戶戶,讓餐桌上熱騰騰的食物為人們帶來幸福,轉戰台灣市場後,業主想延續這樣的品牌形象,但卻忽略台日在飲食文化和家庭人口結構上的差異。

除了建議統一拍攝產品的背景色調,讓商品型錄風格一致外, 趙崇禮更主動出擊,詢問業主想鎖定什麼樣的目標客群,最終定調為「重視生活情調、喜愛下廚的年輕世代」,描繪出潛在客戶的輪廓後, 趙崇禮的攝影團隊便為卡式爐搭配小倆口在西式餐桌一起烹飪的場景,最後再以紅酒杯點綴,讓畫面更有生活感與故事性。

用心理解與縝密企劃 以攝影呈現產品的真實價值

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防護衣首重防塵與防水功能 攝影團隊做足功課才能呈現驚豔畫面 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「我們提供的服務不只是攝影,還能為客戶物色最適當的道具、模特兒和拍攝場地,這一切都是為了完整呈現產品的功能與價值。」與優特達合作拍攝產品型錄時, 趙崇禮 為了展現防護衣能有效阻隔有毒粉塵或液體的功能,先是請客戶解說,接著又自己穿著防護衣上街,不厭其煩地測試效果,再加上團隊提供縝密的拍攝企劃,最後才能呈現令人驚豔的畫面。

「播鵝鐳達(Puerta)在西班牙文裡的意思指的是門,作為攝影師,我希望我的快門也能成為任意門,讓品牌透過影像素材直達消費者的心坎裡。」 趙崇禮以他熱愛的商品攝影專業守護客戶的產品與品牌,結合行銷思惟,讓每一次的拍攝都能發揮最大綜效。

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