《跨國好生意》podcast 頻道
節目主持人張瑋容
受訪來賓詹豐隆/博盛智權總經理
近幾年，台灣消費者已將網路購物視為常態，加上疫情的推波助瀾，電子商務市場從成熟走向飽和，在白熱化的競爭下，拓展海外市場增加盈利，已是許多企業必須踏上的征途。
而在眾多國家中，北美市場因具備巨大的規模及自由的風氣，成為不少企業主跨境出征的首選，其中市占最大，銷售額與銷量最多的Amazon，便是最適合登陸的第一站。
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但許多中小企業主因資源有限，為節省跨境北美銷售商品過程的成本，常忽略在商標註冊應有的投入，導致發現商標被搶註時欲哭無淚。因此《跨國好生意》podcast 頻道節目主持人張瑋容，邀請「博盛智權」的創辦人，人稱「智權界網紅」的詹豐隆總經理前來解說，究竟在美國商標註冊的申請有哪些事項該注意？發現商標被侵犯時又能有什麼補救措施？
不管去哪個國家，都先做商標檢索
萬一沒發現自己的商標在其他國家已經被別人註冊，會發生什麼事？
「第一，你的申請案不會過，但這還只是小事。」詹豐隆表示，麻煩的是企業主如果在不知情的情況下，在該國使用已經被他人註冊走的自家商標，就會直接被視為侵權，「你的商品有可能在海關就被查扣，根本進不了美國；就算僥倖進去了，落地後還是有可能會被查扣。」
明明公司還不在那個國家，但商品就已經進不去。面對所謂的「商標搶註」，企業主有機會扳回一城嗎？
「不一定拿的回來，即使花很高的成本跟時間。」詹豐隆坦言，常說的「搶註」指像歐美原廠跟台灣代理商進合作時，如果代理商在得到原廠的同意前，就先把原廠的商標在台灣註冊，那原廠可以提出代理商在註冊商標前，已因合作關係知道原廠的存在而要回這個商標。
「這是比較輕鬆的狀況，」詹豐隆指出，實際上在境外遇到自己的商標被搶註時，必須向當地如智慧財產局之類的專責機關，提交商標屬於自家企業的證據，並進行撤銷及再申請的行政程序，但大量的案例結果顯示，不論企業規模大小，想拿回商標都很辛苦，而且有一定的機率是拿不回來的，如Air Jordan跟無印良品在中國的失敗都是很具代表性的案例。
「取回成本可能是註冊成本的30~50倍，甚至百倍都不止。」
別花冤枉錢！在北美申請商標的魔鬼細節
「美國早期的商標申請跟註冊，是採所謂的『先使用主義』。」詹豐隆解釋，雖然美國政府目前表面上因應趨勢，改成先送先贏的「先申請主義」，但本質態度仍沒有改變太多，「它還是很重視你有沒有使用。」因此當企業主向美國政府遞交申請文件時，會需要依自身狀況不同採取不同行動：
- 本來就已經有在美國使用該商標，這會是最順利的。
- 該商標在其他的國家已經有提出申請或完成註冊，但在美國本地還沒有，那要在遞交申請文件時，將其他國家已完成申請或註冊的文件一併附上。
- 若該商標完全沒有使用過，美國還是會先接受申請，但企業主在接受審查時需要做「意圖使用」的宣示，表示雖然目前尚未使用，但未來會用。
「最怕是你什麽都沒有準備！」詹豐隆特別提醒，因為申請的企業主通常不懂這些細節上的差別，如果協助的代理人或顧問也沒有特別告知，在申請後才補充上述的證明文件都會多產生一大筆費用，也會耽誤到審核程序。
鼓勵正版商品！企業申請商標 Amazon 給利多
如今各大電商平台，都存在山寨商品越來越氾濫的硬傷，因為長期接觸Amazon，詹豐隆也分享了許多行內人才知道的鼓勵機制。
「如果賣家在開辦帳號時，可以提出商標是已註冊狀態的證明，那Amazon會開更多更好的後台功能給你使用．或像是給你比較好的廣告版位。」除了正規的程序，詹豐隆更近一步指點快速取得平台利多的撇步：「為了鼓勵賣家做商標註冊，目前Amazon的審核標準是放寬的，雖然從提出申請到核准需要大概需要幾個月，但只要拿到申請案號並提交給平台，它就會先讓品牌提前享受到這些Bonus。」
而詹豐隆也在最後強調，商標註冊不單單只是為了符合跨境平台的規定，更是對品牌運作的長遠保護，「因為商標權的保護是屬地主義，也就是在哪個國家註冊，才能獲得那個國家的保護。」他以從業16年的經驗語重心長地說：
「不管有沒有要上平台，那是你的品牌，商標註冊本來就是必須的。」
