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王如沛《數位行銷流程規劃》

課程速記:

行銷 5.0 時代,企業應減少對中間通路商或平台的依賴,直接與消費者做連結,提升認同感及好感度。

  • 數位行銷流程包含哪些重點?
    1. 確認溝通對象
    2. 鎖定溝通目的
    3. 選擇傳遞渠道
    4. 設計文案素材
    5. 徹底落實執行
    6. 持續進行優化
  • 受眾的人物誌(persona)非常重要!將影響數位行銷策略的擬訂,也要不斷透過數據微調人物誌的描繪。
  • B2B 企業適合用哪些渠道曝光訊息?例如做五金零件的公司,就不太適合使用 IG。王如沛建議,B2B 企業可能會比較適合在 LinkedIn 或 Twitter 與受眾溝通。
  • OKR 是一種思考如何達成想要目標的方式:OKR=O(目標)+KR(關鍵結果)KPI(執行項目)
  • 學員提問:行銷人員如何向主管 / 老闆回報目標執行方式?王如沛以擔任數百家企業顧問的經驗分享,可以「數據」溝通成效,也能讓 OKR 發揮意義。

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