Design-shape-1-D

3/16 善用廣播行銷,打造品牌競爭力

講師:聲音行銷教練、廣播節目主持人 宛志蘋

廣播廣告消縱即逝,
當下抓住聽眾的感受很重要,
如何透過生動的廣播稿,
打動目標消費者!

廣播特性:

  • 小空間的陪伴者
  • 可以長時間溝通
  • 主動式提供訊息
  • 聽眾接收訊息時間長

優勢:

  • 收聽方式多元不受限制
  • 製播成本較低
  • 有想像空間

企劃方向:

  • 對受眾的訴求
  • 符合商品的形象
  • 與競品的差異
  • 內容合乎時節
  • 播出時間規劃
  • 聽覺效果設計
  • 符合預算

廣播廣告構成要素:

  • 文案 (字數約90字內,鋪陳感較理想)
  • 人聲
  • 音效
  • 音樂

文案在廣播廣告的應用

  • 文字聲音化
  • 快速理解建立印象
  • 複雜的訊息簡單化
  • 快速聚焦
  • 創造娛樂性

文案撰寫重點:

  • 以聽眾角度出發
  • 要有角色的設計
  • 內容通俗好理解
  • 文字呈現有節奏
  • 要能引發想像空間
  • 語言要親切動人
  • 要有產品或是品牌名稱
  • 行動呼籲

發佈留言