台灣的食品與美妝廣告不斷推陳出新，文案包裝總讓人耳目一新，除了市場競爭激烈之外，堪稱全亞洲最嚴格的廣告法規，也是促使台灣廠商不斷發揮創意的重要原因！在各家廠商擔心受罰，哀鴻遍野之際，全球華人營銷學院10/12邀請好優數位執行長張瑋容，分享她如何從法規迷宫脫身，為食品、美妝與醫材醫藥的廠商指點迷津，寫出叫好又叫座的文案內容。
談起近年來雷厲風行的廣告法規，張瑋容笑稱：「還是交給專業的來吧，畢竟我也算是久病成良醫。」好優數位以内容行銷服務逾百名廠商，橫跨15種不同領域，其中不乏知名保養品與保健食品品牌，除了對廣告法規滾瓜爛熟之外，張瑋容更常提點客戶如何避開潛在的危機，讓客戶能成功保住苦心經營的廣告與網站。
這些字眼別亂用 避開涉及療效誤區
查詢衛福部食藥署公告，可以發現涉嫌違規的產品廣告幾乎 都與涉及醫療效能相關，無論是化粧品或食品廣告，千萬別亂用「減輕」、「舒緩」、「預防」和「改善」等類似的動詞，也不能提及人體器官或症狀，因為這些字眼很容易被認定有「治療疾病或特定生理情形之嫌」，張瑋容也特別提醒大家，即使這些字眼出現的地方並不是產品資訊，但只要在網站能夠對照上下文，同樣有被主管機關認定為「影射療效」的風險，不可不慎。
字斟句酌要小心 遠離誇大不實陷阱
許多廠商喜歡強調產品在市場上的稀有與創新，這也可能導致文案在不知不覺中觸法，張瑋容以廣告違規的實際案例提醒大家，在包裝產品時，切記不要使用太過絕對的形容詞，諸如「百分百純天然」、「業界首創」、「台灣唯一」、這些詞句都很危險，即使廠商以科學期刊或臨床數據佐證，或是出具第三方公正單位的報告，仍然難逃被檢舉的宿命，被衛生局認定涉嫌誇大不實之後，也只能乖乖撤下廣告。
專家教你寫文案 守法之餘更添精彩
「台灣廣告法規和醫療法規之嚴格，堪稱全世界數一數二。」張瑋容笑稱台灣的食品和化粧品廣告法規可謂遍佈地雷，但這樣的高壓也讓不少文案高手迸發創意，不能涉及療效，那就專注寫專利和成份；擔心涉嫌誇大不實，還是可以寫產品獲獎紀錄與認證，或者是針對使用情境發揮，讓消費者能夠針對使用產品的時機與動機產生想像，刺激消費者對產品的好奇心。
張瑋容一路蒐集台灣各家廠商的廣告案例，網羅各種精彩的暗喻與文案手法，眼見許多企業都為廣告法規頭疼，她也開辦文案内容的健檢服務，歡迎有需要的企業搜尋line官方帳號「內容行銷高峰會」，即可進行30分鐘免費諮詢。
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