選美比賽的舞台上，全球佳儷齊聚一堂，鎂光燈不停閃爍，光是想像就讓人熱血沸騰！其實，選美賽事也是許多品牌行銷的兵家必爭之地，來自馬來西亞的陳麗嫻是CaratComms公關公司的創辦人，曾經辦理多場國際選美比賽，10/18受全球華人營銷學院之邀，分享她為各家品牌大廠操作公關的祕訣，帶您看見其中潛藏的商機！
各國佳儷齊聚一堂 城市風光揚名國際
陳麗嫻曾經參與中國、杜拜、澳門等地的國際選美賽事，並且協助公關宣傳，
由於國際賽事的高規格，每位參賽佳儷都是萬中挑一，身材姣好的她們是媒體的寵兒，因此每當賽事當中有戶外攝影或參訪行程時，媒體也會爭相報導，而這些畫面自然成為主辦國家和城市曝光的絕佳機會，佳儷們也成為各國觀光局的最佳代言人。
伸展台上爭奇鬥豔 時尚品牌光芒畢露
「選美比賽講究璀璨美麗，吸引的也都是與美相關的產業。」陳麗嫻說明，從啟動賽事的記者發表會，各國參賽者選拔，前往主辦國家進行集訓及參賽，以及最後的頒獎盛會，每個環節都能見到贊助商的身影，當中又以珠寶、服飾、美妝等時尚品牌最為常見，當然美酒和鐘錶等精品廠商也是首選。
主辦單位會視贊助品牌的性質規劃相關獎項，諸如最優雅小姐經常與晚禮服品牌或設計師合作，最上鏡小姐則是與攝影品牌合作等等。除此之外，也會安排佳儷走訪各大品牌，藉此增加媒體採訪機會，並且利用社群媒體進行病毒式行銷，讓各家贊助廠商密集曝光。
選美賽事全程行銷 食衣住行全是商機
「國際選美賽事的活動看似短暫，但事實上媒體宣傳期長達9個月，再加上得獎佳麗後續代言品牌與巡迴宣傳，整體的公關規劃甚至可以長達2年。」陳麗嫻細數選美賽事合作的廠商，可說是琳瑯滿目，航空公司、酒店、宴會場地、電信通訊、運動服飾、保養品、飲品…舉凡佳儷們食衣住行所需，處處是商機，除了媒體報導，佳儷們運用個人的Instagram和youtube主動標註品牌，向她們的粉絲分享使用心得，更是為各項產品推波助瀾，增加討論熱度。
陳麗嫻認為選美比賽具有多重商業價值，同時也肩負重任，除了提升主辦國家的國際形象，同時也能活絡觀光事業和文化交流。在COVID-19疫情肆虐之下，馬來西亞的經濟與生活都受到重創，2022年即將到來的國際城市小姐選拔賽，因此成為眾所矚目的焦點，陳麗嫻也熱情邀請有意南向發展的台灣品牌，搭上這次選美賽事的熱潮，為進軍馬來西亞市場先打頭陣。
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