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讓品牌深入人心 羅啟文解析企業活動成功的三大條件

歲末年終,又到了編寫行銷計畫與預算的時刻,你是不是也為了明年該舉辦什麼活動而猛抓頭髮呢?泛亞傳播創意總監羅啟文擁有十餘年的活動策劃經驗,特別應全球華人營銷學院創辦人張瑋容邀請,為您解析成功舉辦大型活動的心法,誓要讓活動絕無冷場,不僅讓老闆刮目相看,更要讓客戶畢生難忘!

投身活動策劃十多年,羅啟文精通幕前幕後的大小事,服務的客戶橫跨壽險、汽車及美妝產業,但是談起這門專業,身經百戰的他卻認為活動公司的價值不在制訂精美的SOP,而是貴在能夠重新包裝企業品牌的理念,把生硬的文字化為視覺與聽覺的盛宴,打動參與活動的每一個人。

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羅啟文解析成功舉辦活動的必備條件 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

為了幫助大家掌握舉辦活動的精髓,羅啟文大方分享他的心法,只要能滿足下列的三個條件,您也能打造一場別出心裁的品牌活動。

轉譯訊息 利用視聽娛樂傳達品牌形象

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羅啟文為壽險業年會邀請機器人舞團 以整齊畫一的舞步象徵組織向心力 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「一場活動成功的關鍵,取決於企業能否順利跟參與的人溝通。」羅啟文強調,許多企業經常為活動的主持人準備介紹品牌的講稿,卻忽略在台下的觀眾是否真的能夠吸收,與其如此,不如準備一場能與企業品牌產生連結的精彩表演,或是一個讓人印象深刻的互動遊戲,透過視聽體驗直接傳遞企業想要溝通的訊息,品牌概念愈是直觀好懂,愈是能突顯品牌亮點。

營造氛圍 觸發參與者的情緒加深記憶

營造活動的氛圍,需要全方位的考量,燈光、音響、音樂和節奏環環相扣,此外,會場外的空間也可以延伸主題設計,邀請會與佳賓拍照打卡,如果活動帶有公益性質,更可以利用手寫祝福卡片的週邊活動為會場帶來溫度,這些驚喜或感動,都是為了觸發情緒,為接下來的催促行動鋪陳。

創造動機 引導參與者採取進一步行動

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動動大頭貼暨個人化又有趣 能有吸引民眾主動分享參與的活動 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「催促參與者行動是活動裡最重要的環節,卻也最常被忽略。」羅啟文指出,要讓參與者付諸行動的第一個條件,就是主辦單位提供清楚而簡單的指令,引導參與者在當下立即行動,除了常見的滿意度調查,社群分享對企業而言也是很有效的行銷工具,值得多花些心思為參與者創造動機。

擅長執行現場活動的羅啟文,不僅熱愛台前的聲光效果,更關心幕後的專業人員,他所製作的Podcast節目「給幕後一個18tlight」,專訪平時不常露面的燈光、音控與吉祥物操偶師,透過輕鬆的訪談,羅啟文希望讓更多人認識這些隱身在後台的功臣,也讓大家更了解這群職人的專業與價值。

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