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把流量變現金 王如沛運用GA優化內容網站成效

身處在網路時代,你可能聽過許多個人與企業一夕爆紅的傳說,無論是部落客憑藉大量粉絲支持躍升網紅,或是企業善用網站行銷接下海外大筆訂單,這些成功的案例的背後,往往少不了GA(Google Analytics)這個幕後功臣。

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無論是部落客或B2B企業 王如沛都建議採用GA優化網站內容 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

利果果數位行銷顧問王如沛精通GA數據應用與分析,數度應全球華人營銷學院之邀前來分享這門學問,這一次他特別為內容型網站準備專屬課程,為苦苦經營網站內容的企業與個人破解流量倍增的密碼,精準掌握網友的喜好與行為,用網站讓粉絲變熟客,把流量變現金!

從GA數據認識你的潛在客戶 贏得共鳴與關注

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依據GA顯示的網站瀏覽數據 可找出經營網站內的有效策略 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

「經營內容型網站有兩個重點:一是增加能見度;二是鼓勵客戶互動。」王如沛指出,許多企業在規劃網站内容時常不知如何下手,其實GA報表當中的資訊,就足以大致判讀網站主要訪客的人物誌,或是追溯網站流量來源與最常被關注的主題,因此在規劃網站内容與關鍵字時不妨參考下列幾項重要指標,如果想要嘗試新的內容走向,也可以搭配客群輪廓來檢驗網站每一頁的瀏覽量,了解新的方向效果是否符合預期。

  • 客層報表:認識造訪網站的網友主要集中在什麼性別及年齡層。
  • 地區報表:了解對網站內容有興趣的網友居住在什麼國家與城市。
  • 來源/媒介:觀察網友的來源是透過自然搜尋還是經由其他網站推薦。
  • 所有網頁:依據不同頁面瀏覽量、停留時間及跳出率挖掘網友關注主題。

掌握關鍵GA數據 讓網站為你留住客戶

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GA免費提供多元報表及數據 可以作為調整網站內容的參考依據 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

除了針對目標客群的人口特質及喜好主題設計網站內容之外,王如沛也特別提醒內容網站持續關注GA報表上的另外兩個數據:

  • 新訪客與回訪者:判斷網站內容是否緊緊抓牢客戶的胃口,回訪數據下滑是一項警訊,意謂著網站內容可能偏離主要客群的喜好。
  • 網頁操作時間:內容型網站講求讓客戶快速取得資訊,如果圖表太多影響開啟網頁的速度,客戶可能會直接跳出,因此這項數據也需要定期檢查。

內容型網站必備 GA事件追蹤功能

由於內容型網頁沒有購物頁面可追蹤轉換率,王如沛建議 B2B企業或餐廳官網不妨利用GA另外設定「事件追蹤」,針對下列頁面功能另外埋下追蹤碼:

‧ 電話撥打次數 ‧ 查看地圖路線
‧ 觀看介紹影片 ‧ 型錄資料下載
‧ 提交諮詢表單 ‧ 分享網站連結

「辛苦寫內容,也要用GA追蹤調整,讓網站的表現維持在顛峰。」王如沛鼓勵所有經營內容型網站的企業與部落客,讓免費的GA工具成為你最得力的助手!

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