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文創結合社群力量 潘念穎分享宮廟心文化

近年來,陣頭文化陸續躍上大螢幕,也有國際影集《通靈少女》的加持,連外國人也風行跟著隨遶境活動體驗台灣文化,還有Youtuber的影片紀錄等,讓宮廟活動的接受度與形象逐漸轉型,信眾們慢慢洗去嚼著檳榔、愛抽菸的浪子刻板印象,取而代之的是多元內容,全球華人營銷學院特別邀請台北金環太子會的御用主持人潘念穎,分享善用社群網路打造屬於年輕人信仰世代。

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當八家將的演出搭配國際級的管弦樂團,代表宮廟文化也有躍上國際的實力。(圖片來源:全球華人營銷學院演講畫面)

即將迎接台灣人最重視的農曆春節,初一的走春拜拜是許多信眾每年的既定行程,潘念穎表示,每年的大節日如春節、端午、普渡,或是特定的進香日,是長輩們社交活動、親友交流的絕佳時機,跟著時代演變,參與宮廟祭祀也成為年輕的新選項,各大宮廟也順勢陸續推出文創商品,提供信眾們搶購。

以信仰文化為初衷的台北金環太子會,將流行的路跑活動作為發想,將花蓮的進香活動商品設計為單一活動專有的贈品,只能透過參加進香取得、不提供販售,提升文創物品的認同感,或是將服飾設計如同日本祭祀活動的款式,以差異化的獨有小物獲得鐵粉的支持。

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台北金環太子會首創將路跑活動的形式運用在朝聖的聚會上。(圖片來源:全球華人營銷學院演講畫面)

疫情期間,雖然禁止宗教活動,但是台北金環太子會利用社群網站開啟線上直播法會,還特地做了道教和佛教的兩場儀式,透過預錄的影片豐富法會活動,潘念穎提到,疫情期間也製作了專屬的艾草香皂、防疫口罩等,因為太子會的主要幹部年紀平均僅有30歲,集結眾人的專長,透過設定官方LINE、FB粉絲專業及IG的分享,讓宮廟文化年輕化,依然讓信眾感受最深刻的信仰力量。

神明也可以很親民 傳遞悸動的心靈寄託

在眾多宮廟的祭祀中,對於神明的敬重相當崇高,同時也顯得遙不可及,台北金環太子會有感透過不同的籌備者,傳遞的心靈力量也不同,於是,在每回的進香活動,重要的進廟門儀式中,是由每一位信眾的手中將神像傳遞入宮廟,在信徒感受到木刻佛像的真實重量,也真正感受到信仰給予的新力量。

此外,過去台灣人習慣打金牌供奉神明,太子會則鼓勵將善款捐贈給需要的公益團體,並以紅包的形式包給神明作為金身裝飾,透過更多極具創意且更有意義的敬拜方式,得到更多在地人的認同。

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