企業識別是成功品牌不可忽視的關鍵，有鑒於多數台灣中小型企業主對此並不熟悉，全球華營銷學院特別邀請協助超過180個創業品牌的「點拾教練培訓」創辦人石罡宇，分享如何將品牌 CIS落實在企業文化之中。
品牌價值展現在促使消費者購買與分享好感度
品牌不僅是Logo，而是集期待、記憶、故事及關係於一身，進而引導消費者作出選擇。例如全球知名的品牌麥當勞，透過品牌識別系統打造的一連串體驗，促使消費者對於品牌留下良好印象，從而提高消費意願。石罡宇指出：「如果不能引導消費者購買產品服務，或是分享品牌美言；那對於消費者而言完全不具有品牌價值。」
若要創造「好品牌」，具有品味與遠見的老闆是關鍵；唯有如此才能夠講究品牌細節、打造品牌底蘊。再來是擁有靈活應變的執行團隊，透過品牌自我風格的產品展現，達到差異化的品牌形象規劃，以及個性化的商業空間。以及不一昧跟風蹭流量，掌握企業核心價值的行銷模式進行品牌宣傳。
從VI、MI、BI到SI，落實企業文化的關鍵要素
石罡宇表示：無需過度拘泥於LOGO的設計感，而是要以象徵性與識別度為優先考量，搭配「標準色」與符合品牌調性的「字型」為原則。成功的品牌識別設計，就是藉由「VI視覺」設計傳遞出「MI理念」企業文化與價值觀；以此為最高原則指引服務品質、產品推廣、公共關係、促銷活動等產品與服務的「BI 行為」準則；打造出具有品牌特色的「SI 空間識別」，為消費者留下獨具一格的五感體驗。
「誓死捍衛品牌的一致性，每錯一次就在客戶心中凋零一次」石罡宇提醒於CIS落實品牌文化的重要性。更表示美感是日積月累養成的，鼓勵每個人透過每次消費體驗，以CIS角度去審視企業文化，培養觀察的敏銳度。
本文同步刊登於：經濟日報
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