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内容行銷這樣做 讓官網在Google搜尋結果獨佔鰲頭

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數位時代來臨, Google搜尋不僅取代了傳統的黃頁,更成為消費者購物時參考資訊的主要來源,Google搜尋結果排名更是兵家必爭之地。除了關鍵字廣告之外,要讓自家產品資訊脫穎而出還有另一個重要的方式:Google精選摘要。全球華人營銷學院10/6邀請創意嘉有限公司的兩位行銷高手,品牌總監陳又嘉以及總編輯陳品嘉,為企業解析如何規劃官網議題與文案,創造Google精選摘要樂於收錄的內容。

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Google精選摘要能同時呈現圖文檢索結果,以及來源網站連結 圖片來源/全球華人營銷學院

陳品嘉表示,Google精選摘要的意義,不僅是產品資訊躍上Google搜尋結果排名的第0位,吸引消費者在第一時間點擊,為官網增加自然流量;更代表Google官方認證這份資訊的價值,在消費者眼中也能更具公信力。

許多業主雖有官網,卻苦無經營的策略,陳又嘉累積多年經驗,成功地讓許多中小企業搶佔Google精選摘要版位,她大方地公開實戰經驗,從網站功能、議題規劃、文案內容三個面向切人,幫助更多企業主快速掌握內容行銷心法:

步驟一、調整官網體質 打造友善Google搜尋的環境

工欲善其事,必先利其器,網站的體質關乎Google的搜尋表現,許多企業的官網老舊,在頁面設計上已不符合手機或平版瀏覽,也無法增加SEO優化的功能,這些因素都會影響Google搜尋引擎給網站的排序。陳品嘉建議網站宜先改版,才能讓内容行銷事半功倍。

步驟二、編排文案格式與置入關鍵字 優化官網內容

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客戶官網內容經創意嘉調整後,自然流量在1年内翻倍 圖片來源/全球華人營銷學院

縱觀Google精選摘要,陳又嘉歸納出Google搜尋引擎的幾點偏好,也會建議客戶在撰寫文案依循下列原則,讓官網能脫穎而出:

  • 以使用者搜尋的角度出發,在標題中置入使用者關心的關鍵字。
  • 文章標題以快速替使用者解惑為原則,呈現明確問題與解決方法。
  • 在標題中置入關鍵字,每個段落的小標當中也可置入關鍵字。
  • 撰寫文章內容採用列點說明或表格化呈現,有助Google搜尋
  • 在文章的結尾給予可採取的行動,並且引導客戶了解服務。

步驟三、規劃多元議題持續更新官網 吸引更多自然流量

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內容行銷需要時間累積流量 但後續效果相當可觀 圖片來源/全球華人營銷學院

使用者的需求與體驗是Google收錄精選摘要的重要指標,陳又嘉建議企業在規劃官網的議題方向之前,不妨先採訪客戶與同仁,為文案蒐集素材,一般來說,創意嘉為客戶擬定文章議題與風格時,會朝以下的三大方向進行:

  • 了解現有客戶族群,針對年齡與性別客製化文案主題與語法。
  • 認識潛在客戶的需求並撰文回應,與客戶保持人性化的互動。
  • 整理消費者最常提出的問題與答案,讓網站化身專業客服。

陳又嘉表示,官網的流量除了完整的內容企劃之外,也需要時間經營,至少需要3個月才能產生明顯成效,切勿操之過急。

創意嘉目前提供網站內容健檢和議題規劃的相關服務,歡迎有興趣的企業主先線上諮詢,掌握內容行銷訣竅,中小企業也能成功搶佔Google精選摘要的灘頭堡!

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