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2/21 正確找出品牌定位 – 了解品牌元素

講師:行銷武士道 顧問總監 許朝陽/小嚕

建立品牌首要執行重點:

  • 步驟1.品牌定位(為什麼?如何做)
  • 步驟2.品牌溝通(視覺/文案/平台/媒體/關係人)
  • 步驟3.品牌行銷

這也為什麼品牌需優先於行銷前,
將上述項目建立完成、定位清楚,
與行銷面,如:產品、價格、通路、推廣,
執行策略更加落實、相呼應。

不同階段,品牌經營重點:

  • 脆弱期:增加用戶數
  • 成長期:建立品牌定位認知
  • 成熟期:溝通傳達品牌理念

想變名牌?
將品牌導入銷售流程:
陌生>購買>回購>認同>驕傲
先求有再求好,累積足夠客戶能量,
再讓品牌變時尚,才能成為名牌。

品牌的三位一體:
符號X視覺X產品

品牌的外在元素:
標誌、品牌、標準字名稱、標準色

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