Design-shape-1-D

2/22 正確找出品牌定位 – 建立品牌專屬溝通符號

講師:行銷武士道 顧問總監 許朝陽/小嚕

【如何找到屬於你的品牌市場獨特定位?】

步驟一、「描繪目標受眾心理地圖」

  • 想法/感受
  • 看見什麼?
  • 聽到什麼?
  • 所見/所為

從上述受眾心理地圖,
消費者於購買過程、使用結果,
從中釐清消費者個人感受到的「痛苦」及「收穫」。

步驟二、進行市場STP分析

  • 市場分類
  • 市場分眾
  • 主要及次要受眾行銷策略擬定

步驟三、市場定位分析

步驟四、畫出競品溝通定位象限圖
整理競品品牌溝通定位

【訂定差異化品牌符號】

重新定位品牌溝通符號:

  • 品牌資源/行銷目的/競品分析>>全新品牌定位符號
  • 盤點品牌溝通素材及方向
  • 品牌行銷目的釐清:現況>>理想

發佈留言