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講師：行銷武士道 顧問總監 許朝陽/小嚕
【如何找到屬於你的品牌市場獨特定位？】
步驟一、「描繪目標受眾心理地圖」
- 想法/感受
- 看見什麼？
- 聽到什麼？
- 所見/所為
從上述受眾心理地圖，
消費者於購買過程、使用結果，
從中釐清消費者個人感受到的「痛苦」及「收穫」。
步驟二、進行市場STP分析
- 市場分類
- 市場分眾
- 主要及次要受眾行銷策略擬定
步驟三、市場定位分析
步驟四、畫出競品溝通定位象限圖
整理競品品牌溝通定位
【訂定差異化品牌符號】
重新定位品牌溝通符號：
- 品牌資源/行銷目的/競品分析>>全新品牌定位符號
- 盤點品牌溝通素材及方向
- 品牌行銷目的釐清：現況>>理想
