在自創品牌前進海外市場之前，您做好準備了嗎？除了產品、通路和行銷廣告之外，商標註冊是國人經常容易忽略的細節，全球華人營銷學院邀請博盛智隆國際智慧財產權事務所的詹豐隆總經理，為您細說註冊海外商標的重要性。
商標做為品牌的精神與代表，象徵企業最重要的門面，然而包含Apple、Nike、New Balance和無印良品MUJI等國際品牌卻都曾因為商標在海外市場栽跟頭，不僅無法取回合法使用商標的權利，甚至還得面臨與山寨品牌鬧雙胞的危機。
品牌跨境要當心 商標註冊宜先行
詹豐隆表示，商標訴訟曠日廢時，且商標註冊採屬地主義，各國認定商標使用權的法規不一，有些著重於註冊程序上的優先，有些則是著重實際使用上的優先，因此上述的國際品牌擁有知名度也不見得能贏得訴訟，反而經常因為不熟悉各國商標法規而吃悶虧。
目前國人前進海外市場以中國和東南亞地區為首選，這些地區與台灣市場互動緊密，往往熟悉台灣的市場與產品，企業主更應該注意商標註冊的議題，避免被商標蟑螂剽竊，有些惡劣的業者在海外市場搶先註冊商標卻不使用，目的只為勒索原廠，要求原廠高價買回商標使用權。詹豐隆指出，品牌跨境除了要小心商標蟑螂綁架商標之外，也要小心代理商搶先原廠在當地先行註冊，藉以取得獨家代理的爭議，建議企業主在前進海外市場前，務必先與當地代理商議定，才能保障雙方權益，而且也應先進行商標檢索和註冊申請，避免侵害他人商標權，賠了夫人又折兵。
海外註冊商標停看聽 發展動向先釐清
在海外市場註冊商標固然重要，但註冊也需要耗費時間與金錢，對於有心前往海外發展的企業主，除了注重商標使用的權益，也應該同時注重申請註冊的效率。以世界知識財產權組織國際局所訂立的馬德里議定書為例，雖然註冊商標申請通過就能適用於84個國家，但礙於台灣國際地位特殊，目前並不在馬德里議定書的會員國之列，需要透過中國才能遞交申請，文件往返繁複，也有被駁回的風險；相形之下，直接向歐盟或美國遞交申請，完成商標註冊的腳步反而能加快許多，詹豐隆提醒企業主在進行海外商標註冊前，應先釐清企業向海外發展的地點與優先順序，再逐一向各國遞交申請，比較符合經濟效益。
詹豐隆從事智慧財產權服務多年，根據他的觀察，商標註冊是許多中小企業主經常輕忽的細節，卻又經常因此衍生許多侵權爭議。而且國人對各國的商標使用權常有誤解，例如以為東協各國之間既有貿易協定，台商在其中一個國家申請註冊商標即可一體適用，實則東協各國商標法規各異，行政程序亦大不相同，詹豐隆建議企業主在規劃品牌跨境之前，不妨先向專業事務所諮詢，保障企業商標之餘，也同時保障長久經營的商譽。
