談到輪胎業，你的腦海浮現的可能是黑手和工廠的畫面，但是東大輪胎卻改寫了這個刻板印象，這家老字號的翻胎工廠，運用資訊科技和時尚元素翻轉客戶對輪胎工業的想像。全球華人營銷學院10/8邀請東大輪胎董事長特助吳博雄，分享他如何跳脫框架，為傳統產業注入新價值！
創立半世紀以來，東大輪胎一直是輪胎工業當中的佼佼者，台灣傳統產業相繼西進中國，東大輪胎依然堅守崗位，默默地服務貨運及客運業的客戶，堪稱支撐起台灣運輸產業的幕後功臣。隨著中國輪胎開放進口，低廉的價格開始衝擊翻胎市場，在營業額逐步下滑的景況下，從英國返台準備接班的吳博雄，展開了他重塑品牌的冒險旅程。
跳脫框架 讓傳產隱形冠軍的價值浮現
要讓東大輪胎改頭換面，吳博雄遇見的第一個挑戰，是改變保守而低調的公司文化。台灣的傳統產業裡有許多隱形冠軍，技術精良卻不擅長廣告，東大輪胎也是其中一員，靠著贈送客戶月曆，或是在各家工會雜誌裡刊登廣告，這些傳統的行銷手法都難以突破既有的銷售通路。
苦思良久後，吳博雄說服公司讓他運用同樣的成本，找來攝影師重新拍攝工廠情境，但卻巧妙地邀請健身的同好入鏡，並且製作月曆分送給客戶，粗獷的機械設備搭配健美陽剛的男性形象，一經社群媒體分享，馬上吸引許多粉絲，也讓東大輪胎的成功踏出轉型的第一步。
掌握趨勢 用資訊科技讓傳產跟上時代腳步
為了加強東大輪胎的競爭力，吳博雄看準通訊軟體的便利與普及，運用東大輪胎累積的專業與數據，為客戶量身打造line@服務，讓客戶能及時檢視輪胎的里程數，並且事先取得更換輪胎和道路救援的報價，溝通便利和價格透明，也贏得客戶的信任與口碑。
重塑品牌 以全新形象讓客戶與有榮焉
2021年推出東大輪胎的猛男月曆後，當初無心插柳的創意發想，卻引發意想不到的效果，除了吸引自由時報主動報導，更讓吳博雄成為網紅，月曆原本是每年例行送給客戶的贈品，現在變成粉絲爭相搶購的預購商品。
吳博雄笑稱：「健身本來是我個人的嗜好，但在成功結合東大輪胎的品牌之後，卻意外拉近了我們跟消費者的距離。」許多客戶見到他，都會驕傲地展示自己跟東大輪胎看板的合照，東大輪胎儼然成為重型機具與貨運業者眼中的潮牌，更吸引了許多原本不認識翻胎工業的消費者，開始了解這項環保的傳統產業。
看見自己的跳tone行銷奏效，吳博雄十分驕傲，2022年將至，他也積極籌備拍攝，期待新一代肌肉猛男代言的月曆，能讓東大輪胎的業績虎虎生風。
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