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以觀眾為師 徐靖詠善用數據為返校創造熱映佳績

「你是忘記了,還是害怕想起來?」當這句台詞映入眼簾,您是否也覺得毛骨悚然?「返校」不僅寫下近年國片的票房紀錄,電影的經典場景及情節至今仍為人津津樂道。除了驚悚的劇情與天才洋溢的演員,返校的背後,其實還有一群隱形的幕後功臣,從籌備發行到票房口碑,數據分析團隊在每一個階段都提供了科學化的證據,成為製片團隊的重要參謀,將返校推向台灣的影史巔峰。

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徐靖詠以返校為例,解析如何善用數據打造賣座電影 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

全球華人營銷學院創辦人張瑋容特別邀請LnData麟數據科技客戶與數據洞察部協理徐靖詠現身說法,以返校的成功經驗為例,為您解析如何善用數據擬定行銷策略,讓電影叫好又叫座!

「成就一部好電影的不僅是創意,更需要觀眾緣、媒體聲量、議題代表性及藝術美學,我們的工作,就是利用數據讓這些元素變得具體可測量。」從事數據分析多年,徐靖詠善於利用多元工具收集數據,其中也包括利用最新科技追蹤受測者的腦波與眼動路徑,預測未來觀眾的喜好與情緒反應。

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麟數據科技蒐集多元數據 為返校的行銷策略提供建議 圖片來源/全球華人營銷學院演講畫面

預測觀眾反應 研擬行銷策略

返校上映前,麟數據科技團隊先測量受試者觀看影片的腦波數據,以此觀察他們對劇情的反應與專注程度,讓導演能依此挑選最能激起觀眾共鳴的場景;在電影宣傳期間,又利用眼動儀器追蹤受試者的目光,測量他們注視海報的時間與目光停留的區域,讓行銷團隊能利用這些數據,在海報當中置入最吸睛的元素,引發觀眾的關注與討論。

監測廣告數據 找出潛在客群

「數據會說話,而且結果往往跟我們的想像不一樣。」徐靖詠指出,返校改編自線上遊戲,又結合驚悚劇情與白色恐怖議題,原先預設的觀眾是以男性為主,但在推出電影預告片的和實體的電影體驗屋後,線上與線下的數據卻顯示關注廣告的消費者有53%是女性。這個結果顛覆了製片團隊的想像,也讓行銷團隊重親擬定廣告策略,除了在社群貼文置入更多劇情的討論,也邀請更多女性網紅為電影代言,降低驚悚色彩,讓更多女性能安心觀影。

掌握社群風向 延續討論熱潮

返校上映後,眾多粉絲開始進行二次創作,一開始是遊戲圈的忠實玩家Cosplay,逐步擴散到一般網紅與學生族群,麟數據科技團隊提供輿情分析後,返校粉絲專頁也開始分享這些二創作品,在社群媒體的推波助瀾之下,最後連教育部和各大商業品牌都紛紛加入互動,吸引更多觀眾進入電影院支持返校。

「數據應用潛力無窮,我們很樂意協助將影視作品推向國際。」徐靖詠表示,返校的原製作團隊在開拍新作「鬼才之道」時,再度運用數據分析規劃電影分鏡,因此獲得索尼影業的青睞與鉅額投資,麟數據科技團隊也期待能持續擔任幕後推手,讓更多優秀的藝術創作者進入國際市場發光發熱。

本文同步刊登於:經濟日報

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